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英菲尼迪成為優酷《曉說》首席贊助伙伴 營銷新方式

時間:2014-01-09 12:46  來源:紹興汽車網

  【紹興汽車網】繼贊助熱門親子真人秀《爸爸去哪兒》并大獲成功后,英菲尼迪“最感性的豪華汽車品牌”定位正在被越來越多的消費者所熟知,其下一步的情感體驗營銷布局令人期待。今日,英菲尼迪宣布正式成為優酷網自制脫口秀節目《曉說》的首席贊助伙伴,探索移動互聯時代內容營銷的新方式。基于共同的價值追求,英菲尼迪與《曉說》將展開包括“敢愛語錄”提煉、“敢·愛”話題植入等一系列深度內容營銷合作,優酷網將對1月11日舉行的“啟釋錄”——2014英菲尼迪萬人盛典進行直播。

英菲尼迪成為優酷《曉說》首席贊助伙伴

  “情感體驗營銷的關鍵在于滿足消費者的心理需求,與其建立深度、持久的情感共鳴。在碎片化的信息時代,人們獲取嚴肅知識的時間大量減少,而《曉說》則以一種輕松娛樂的方式提供了一個能隨時隨地獲取系統和嚴肅知識的平臺。”在談及合作原因時,英菲尼迪中國市場營銷及公關部總監劉旭認為,“基于在目標受眾、傳播渠道與價值追求方面的契合,英菲尼迪與《曉說》的合作避免了生硬的廣告植入,通過無縫化的內容達到同時提升英菲尼迪品牌知名度和節目可看性的效果,將成為品牌營銷雙贏的標桿案例。”

  合作的基石:共同的目標受眾與價值追求

  為了與消費者建立情感鏈接和共鳴,情感體驗營銷首先要選擇貼近消費者的語言和渠道,這些要求恰與《曉說》的特性不謀而合。

優酷總裁魏明講話

  英菲尼迪聚焦的“年輕心態高端消費者”具有“個性、求新、共鳴、互聯” 四大特點:無論年齡高低,他們都擁有鮮明的個性,熱衷于新事物;他們將生命看作是“追求豐富體驗的旅程”,追求情感共鳴;他們時刻通過手機與互聯網保持與世界的互聯互通。作為英菲尼迪車主的代表,《曉說》的靈魂人物高曉松十分了解“年輕心態高端消費者”的生活狀態與理想追求。因此,《曉說》始終將“真實、勇敢、愛、傳承”作為節目之本,內容涉獵歷史、人物、時事、文化等多個方面,努力為觀眾提供開闊的視野和獨特的角度。而節目幽默的語言、有趣的動畫和吐槽框等方式,經常讓觀眾會心一笑,在輕松的氛圍中產生共鳴。依托中國最大的展示網站優酷,《曉說》可通過電腦、手機、Pad等多個終端隨時被觀看、分享與討論,這在移動互聯時代尤為具有優勢。

  高曉松現場“曉說”

  因此,《曉說》一經播出便贏得了高收入、高知識階層的廣泛關注,每集平均播放量超過500萬次,兩季共創下3.4億播放總量佳績。而且在《曉說》的觀眾中,男性占74.1%,30歲以上觀眾近50%;本科以上學歷超過50%,這些特點與“年輕心態高端消費者”高度重合。默契的價值理念加上共同的受眾群體,英菲尼迪與《曉說》的合作可謂水到渠成。

高曉松現場“曉說”

  雙贏的方式:內容和話題合作

  除了在渠道上貼近消費者以外,情感體驗營銷的內容必須觸動消費者內心關注的興奮點。而隨著生活的加快和物質生活的豐富,人們越來越需要對精神追求的回歸。因此英菲尼迪情感體驗營銷的核心更側重于號召人們勇敢地去表達,并追隨和實踐心中之所想。

  基于這樣的營銷理念,英菲尼迪和《曉說》展開了全方位的內容合作,力求深度化、無縫化地傳遞品牌信息,達到雙贏的結果。除了在片頭和吐槽框中加入英菲尼迪的形象以外,英菲尼迪還在《曉說》節目中提煉當期精彩觀點推出“敢愛語錄”,既保證了品牌有效曝光,又憑借精彩語錄形成后續病毒化傳播;之后《曉說》還將就“美國流行音樂”、“敢·愛”等與英菲尼迪密切相關的話題深入討論。此外,1月11日,優酷網還將全程直播“啟釋錄”——2014英菲尼迪萬人盛典。該活動是英菲尼迪最大的品牌體驗活動,將啟動貫穿其未來整個營銷的“敢愛行動”。這場非常精彩的品牌秀在優酷網上播出,既提升了盛典覆蓋的人群范圍,也為優酷網輸送了優質的內容。

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