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成都汽車展 中國汽車傳播論壇暨汽車營造社沙龍

時間:2019-09-05 17:51  來源:紹興汽車網

9月4日,2019年成都車展前夕。由中國市場學會(汽車)營銷專家委員會、搜狐汽車共同舉辦的第五屆中國汽車傳播論壇在成都順利舉辦。

“品牌營銷的堅持與變奏”,車市寒冬之際,第五屆中國汽車傳播論壇將目光鎖定營銷本質:從品牌長期建設入手,探索科學營銷的真諦。

來自自主、合資、新造車等不同領域的近30位主流車企嘉賓,以及30多位資深汽車媒體人,相聚論壇現場,共話品牌營銷之道。

同時,中國汽車傳播領域權威獎項,“中國汽車金咖獎”也在當天論壇上揭曉。

“今天的會議將聚焦四個關鍵詞:品牌、公關、內容、內容營銷”,搜狐網副總編輯、搜狐汽車事業部總經理晏成的一席開場白點明了本次論壇主旨。

 

自2018年下半年以來,汽車行業增長乏力、市場低迷,大挑戰與大機遇并舉,大衰退與大變革共存。汽車營銷領域,回歸品牌價值,重構營銷體系已成為必須而緊迫的問題。

在這樣的環境下,一線汽車營銷人、公關人、資深汽車媒體人,共聚一堂,探討汽車品牌營銷問題,具有切實的實踐意義。

來自搜狐、寶馬、吉利、長城等企業和媒體的嘉賓,在成都車展前共同為所有汽車營銷人獻上了一桌思想盛筵。

行業下行期,對增長的迫切期待,對變革的熱烈追求,相信讓所有汽車營銷人都處于饑腸轆轆之中。此時來一桌川味營銷大餐,巴適!

【鴛鴦火鍋】搜狐:“7+2”內容拼盤,賦能汽車產業變革

“從追求銷量到挖掘價值;從產品營銷到品牌營銷;建立中國特色汽車品牌營銷體系”,8月成功舉辦的第十六屆中國汽車營銷首腦風暴·遵義峰會上,中國國際貿易促進委員會汽車分會會長、中國國際商會汽車行業商會會長王俠提出了當下中國汽車人的三個“歷史使命”。

這三項歷史使命,點出了當下汽車營銷變革的宏觀方向。作為汽車媒體,汽車營銷核心角色之一,搜狐在這一過程中應扮演怎樣的角色?

 

搜狐網副總編輯、搜狐汽車事業部總經理晏成在分享時認為,打造優質媒體內容,提升用戶內容使用價值,是當下內容產業的核心目標。

搜狐網副總編輯、搜狐汽車事業部總經理晏成

“現在不缺內容,甚至是內容泛濫,用戶花了太多時間卻得不到他們想要的信息。”做優質內容,做對用戶有價值的內容,正是搜狐當前的目標和使命。

為此,搜狐正圍繞“7+2”重點領域進行內容深耕。覆蓋財經、汽車、時尚、科技、體育、健康、教育七大板塊及極限探索工作室、可視化工作室兩大跨界工作室,每日為用戶生產海量優質內容。

同時,通過“S+N”多維推廣渠道,搜狐優質內容助力車企打通營銷圈層。

搜狐汽車副總編輯張麗玥則進一步闡述了搜狐在汽車領域的內容規劃。3個重大產業命題、3項系列產業活動,1個深度研究團隊,在汽車行業愈發向科技化、多元化轉型的當下,通過上述“331計劃”,搜狐汽車將致力于為汽車產業變革賦能。

搜狐汽車副總編輯張麗玥

【紅油抄手】百年寶馬:用創新貼近用戶

作為擁有百年歷史的豪華品牌,寶馬在中國卻走在創新的最前列。寶馬集團大中華(參數|圖片)區企業事務副總裁孫瑋在分享時認為,“當前世界上沒有任何一個國家有中國這樣多的科技企業、汽車企業、媒體,我們有最大的壓力,也有最快的節奏。”

寶馬集團大中華區企業事務副總裁孫瑋

這樣的大環境下,創新是企業生存、發展的必要條件。在寶馬看來,一切創新都應以用戶為中心。無論是一以貫之的運動品牌基因,還是堅持多年的Hood to coast品牌活動,寶馬在堅守品牌價值的同時,不斷為產品、營銷注入創新精神,貼合用戶最前沿需求。

“做傳播要做到用戶心里,用創意來引爆媒介”。百年寶馬,依然熱辣且充滿魅力。

【夫妻肺片】吉利公關“family”:開放體系創造高質量發展

當前車市寒冬下,吉利這樣的領軍型企業也難免受到沖擊。吉利汽車集團副總裁楊學良說:“行業調整確實有周期,每次經濟轉型與消費需求升級,都會帶來一次企業深刻變革。”

吉利汽車集團副總裁楊學良

對吉利來說,這不是第一次,也不是最后一次企業轉型。2003年的產品結構調整,2008年的品牌戰略轉型,吉利一步步提升產品和品牌實力。

而能夠實現持續高質量發展,離不開吉利開放的體系。以市場為導向,吉利建立起體系化的“公關family”,用產品經營的“火車頭”,牽動營銷、公關、市場,這是賦能市場的有效之舉。

“市場雖然遇冷,但自主品牌向上的方向不會變。”開放體系引領下,變革挑戰是吉利轉型升級的又一次機遇。

【宜賓燃面】哈弗F系:跨界成就“紅人”之路

2019年,哈弗(參數|圖片)F系無疑是中國最火爆的系列車型。這既有長城國際化布局、技術力提升打下的基礎;也是哈弗F系跨界營銷結出的碩果。

“創新跨界合作、定制化內容、多維度傳播”,長城汽車銷售公司副總經理文飛介紹了哈弗F系的取勝之匙。

長城汽車銷售公司副總經理文飛

通過與搜狐鐵人三項挑戰賽、虎撲路人王、江蘇衛視《蒙面唱將》等內容跨界合作,哈弗F系打通營銷圈層,融入用戶生活。

Fun,Future,Fashion,哈弗F系在車市寒冬中燃起了一把營銷的火。

【什錦燴面】互動研討共話品牌營銷價值

互動研討環節,愛馳汽車銷售公司副總經理金新、東風日產乘用車公司市場部副部長副部長朱曉竹、東風乘用車市場銷售部副部長李威、汽車通訊社&買車大師創始人唐華四位嘉賓就“什么是有價值的品牌營銷”展開討論。

金新認為:品牌營銷核心在于用戶和戰略性的思考,盡管營銷形式發生變化,但經營內核仍在于用戶需求,從傳遞信息轉向內容共鳴,將是未來營銷關鍵。

朱曉竹認為:品牌力與產品力相輔相成,滿足客戶需求的體系能力搭建,將是未來汽車營銷的關鍵。從市場認知出發,以體驗化形式賦以趨勢內容,將成觸達受眾的重要舉措。

李威認為:車市寒冬中保持“溫度”的關鍵在于“品牌”。營銷方式“殺雞取卵”,不利于品牌長遠發展,只有品牌力與傳播力的煥新,才是維持企業持續存活的關鍵。

唐華認為:汽車營銷長線維度中,只有打深“地基”,品牌方可在未來具備高度和影響力。短線維度中,也要以個性化的傳播打法,用多種策略樣式助推品牌未來發展。

四位嘉賓,分別來自新造車、合資車企、自主車企、媒體,多元視角為研討帶來別樣的精彩。

瑞雪兆豐年。車市寒冬不只有肅殺和蕭條,也孕育著重生和希望。技術、產品變革驅動下,汽車營銷變革也將成為行業升級的重要一環。

每一位汽車人都可以堅信,越過山丘,必將有更好的風景等候。

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