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東風日產副部長表示 產品和品牌需從多方面共同建設

時間:2019-09-05 17:30  來源:紹興汽車網

9月4日,以“品牌營銷·堅持與變奏”為主題的第五屆中國汽車傳播論壇暨中國汽車金咖獎頒獎盛典在成都舉辦。在成都車展召開之前,一線汽車公關人、營銷人、媒體人思想碰撞,共話營銷。主題研討環節,圍繞“在新的市場環境下,什么是有價值的品牌營銷?”話題, 東風日產乘用車公司市場部副部長朱曉竹參與了現場互動。以下為朱曉竹發言實錄:

主持人:我們經常講到品牌營銷和品牌力是分不開的,具體來說二者是如何互補、如何共同促進?

朱曉竹:品牌力和品牌營銷是相輔相成、互相推動的。之前我們通過一款爆款產品去推動產品和品牌力的發展,但是整個市場和消費者的購買都變得更加理性,也對我們的產品提出了更高要求。所以如何能夠更好地讓消費者感知到品牌和產品,我認為分為以下方面:

首先,讓消費者在品牌層面上理解和認知你對中國市場未來進一步導入的路徑和未來技術發展的趨勢。就拿東風日產來說,我們從2018年進入日產智行進化元年,通過智能駕駛、智能動力、智能互聯這三個方向把日產技術引進到中國。

 

其次,把品牌的技術路徑逐步導入到車企以讓消費者感知。比如說我們今年新上市的逍客軒逸以及去年上市的天籟都在主導在中國市場的落地,在產品上讓消費者感知到。

同時,在與消費者的溝通上加強品牌和產品的體驗式溝通。比如說去年我們在廣州連續做了三個月的日產智行體驗營,內部員工、外部媒體,也包括社會人士都能夠進行參觀。同時在北上廣也建設品牌體驗中心。

另外,我們在全國一年有兩千多場線下體驗,通過產品的線下體驗能讓大家對我們的技術、車型產生更多的感知。

此外,在傳播層面給每個車型加上標簽。讓每個車型在公關層面上都有IP活動,給它定位,讓消費者感受到這個車型的標簽,讓其感知到這款車的消費群體大概是一群什么樣的人,這樣能夠更好地和消費者進行溝通。

總的來說,通過以上方面讓消費者更好地了解產品的使用場景、消費者的定位。所以如何推動產品和品牌是一個體系化的東西,要從多方面共同推進和建設。

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