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大眾美國新策略 新捷達低價走量

時間:2018-04-23 08:47  來源:紹興汽車網

  【紹興汽車網】近日,有媒體報道,經重新設計的2019年款大眾捷達轎車將在下個月內交付給美國經銷商。此次大眾在美共計650家經銷商被要求做一件前所未有的事情——把銷售大眾捷達這款大眾最受歡迎的車型當作價值投資的一種手段。

2019款大眾捷達

  大眾品牌在美最新戰略是在具有較高競爭力且銷量下滑的轎車領域中摒棄傳統意義上的溢價策略,而針對2019年款捷達轎車的銷售措施便是戰略組成部分之一。值得一提的是,第七代捷達轎車的設計是為美國市場度身定制的,這也成為大眾在美推行上述政策的背后原因。

2018款大眾捷達

  大眾美國公司產品規劃總監瑟本·博爾代亞上周在一場媒體試駕會上透露,第七代捷達轎車在設計方面融入了獨家美式元素,這意味著該車在工程設計階段并沒有強制要求滿足德式駕駛循環(車輛行駛持久速度達到每小時130英里及以上)要求,另一方面該車對于美國道路上較為普遍的“0-to-70-to-0”駕駛循環也無須強制符合。

  值得一提的是,2019年款捷達轎車是大眾品牌最后一款在MQB平臺上生產的車型,該平臺允許車輛設計師和生產規劃人員可以把現有零部件進一步整合由此實現生產成本的大幅下降。

2018款大眾捷達

  瑟本·博爾代亞表示:“很明顯市場正在發生變化,有越來越多的消費者將買車的目標從轎車轉向SUV。眼下我們正處于一個競爭極度激烈的環境中,本田、豐田、起亞和福特都提供了許多實力很強的車型。我們真正的目的在于把更多消費者吸引來購買轎車,正因為如此我們不僅需要在造車方面表現出眾,更要在定價方面提升自身競爭力。”

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