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大眾汽車宣布明年換車標 讓自己不再“德國化”

時間:2018-04-20 08:58  來源:紹興汽車網

  【紹興汽車網】在日前宣布了更換掌門人和徹底改革架構之后,大眾這頭汽車界的龐然巨獸打算給自己的臉面形象也動動刀子。

  本周,在柏林一場媒體發布會上,大眾品牌首席營銷官Jochen Sengpiehl拋出了另一個驚人的消息:大眾將于2019年發布新logo,作為這個品牌更新形象、適應行業發展新趨勢的舉措之一。

大眾logo

  根據媒體回顧,這將是大眾品牌第十次更換車標。按照Sengpiehl的解釋,原因是摒棄“過于德國化”的標簽,一改“排放門”的負面形象,并適應電動汽車時代需求。

  將最近幾周大眾換帥、重組的重磅新聞結合在一起看,大象轉身已成定局,這種更迭也將貫穿表里,無論是架構還是形象,都是在朝著適應新時代的方向去演變。

  包括中國在內主流汽車市場的消費者,或許最熟悉的車標之一,便是大眾的VW LOGO。基于“Volkswagen”的“Volks”(民眾)與“Wagen”(汽車)提取的車標基本元素,從1937年以來便一直成為LOGO的核心。大眾由VW兩個字母組成的logo,從品牌誕生之初就開始使用,經過這么多年已經深入人心,以至于海外消費者都直接用“VW”來稱呼大眾(Volksvagen)品牌。

大眾車標的演變過程

  1939年、1945年、1960年三次換標,都還未曾脫離黑色基調,而1967年開始,大眾車標的輪廓和基色便由此定型,之后1978年、1995年、1999年、2000年和2012年的調整均只是在顏色上進行更改,結構僅有微調。最近一次是六年前的2012年,大眾車標的改動只是比上一個版本增加了立體感,色彩也更顯柔和。

  Jochen Sengpiehl的話,宣告了大眾車標時隔七年之后將迎來第十次演變,他是這樣解釋更改車標動因的:“較之前幾年,大眾品牌狀況并不是太好。”同時,現有的大眾車標由于追求“過于德國化”,業已喪失了部分情感魅力,“并不僅僅是由于‘排放門’丑聞。”

  更為重要的宏觀背景是,汽車產業正在朝著電氣化和智能化方向大步邁進,新時代的審美觀念和形象訴求同樣催生了大眾“換臉”的念頭。

大眾旗下品牌

  在大眾看來,車標在未來將作為時代的標志,進行“現代化”處理后,能夠更有效地展示在車頭位置和手機屏上。據Sengpiehl所言,大眾的目標是讓品牌更加可親近、減少生硬感,和車型升高的價格相匹配,并且順應電動車攻勢浪潮。

  大眾近年來公布了數以百億美元計的龐大電動車項目,未來將打造數十款電氣化產品。與此相應,大眾需要從數字化和社會化媒體宣傳營銷、品牌形象塑造等多個角度調整營銷策略,說服猶疑的消費者對電動車放心。“最大的挑戰在于:我們怎樣將人們帶到電氣化世界,”Sengpiehl表示,“我們希望大家感到大眾有趣,我們需要變得更為多姿多彩。”

大眾集團明年換車標

  這位汽車行業營銷專家曾一度從大眾跳槽至現代,但去年9月又重新回歸大眾陣營。在新任掌門人迪斯的新一輪攻勢中,Sengpiehl顯然將是大眾品牌形象重塑的干將。

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