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東風風神主動下調銷售目標 將重點發展轎車

時間:2015-11-04 09:43  來源:紹興汽車網

  紹興汽車網訊】今年前九月,東風風神銷量為72,618輛,同比增長45.3%,但轎車板塊的累計銷量甚至是同比下滑。對此,東風乘用車公司總經理李春榮表示,“東風風神要健康發展,只有SUV肯定是不行的,要兩條腿走路。”與此同時,“轎車的下滑是多方面因素造成的,包括車市整體下滑,以及SUV、MPV等產品侵蝕了轎車市場。”

  在乘用車市場下滑、增速放緩的大背景下,東風風神主動下調了銷量目標,由年銷量目標12萬下調至10萬輛。東風風神銷售部部長李煒坦言,東風風神去年年底制定的銷量目標是根據其推出新產品的步伐和市場環境來制定的,而如今市場環境發生較大變化,導致與目標銷量有一定的差距。

  據了解,東風風神取得高速增長離不開熱銷車型S30、A60及AX7的表現,其中AX7首月上市以來,單月突破8,000臺,累計銷售48,714輛,占今年風神品牌總銷量的66.9%。與SUV呈現出截然相,并計劃重點發展轎車產品線,其中全新A60便是當中的一款,搭載了“黃金動力”的1.4T引擎,并可獲得購置稅減半政策,預計月銷量將突破3,000輛。

   此外,業內資深人士表示,SUV車型的熱銷已是一個不爭的事實,如長城旗下的哈弗品牌、江淮等品牌均依靠SUV實現快速的增長,轎車則存在明顯短板,強補轎車已成為各中國品牌未來幾年發力的重點,實現轎車+SUV“兩條腿”走路,力爭在市場中實現突破現有的格局。

  根據規劃東風風神“十三五”規劃,在2018年之前每年都會推出2款全新產品,通過10款左右的產品布局,最終在2019年達到年銷售50萬輛的規模。對此,李春榮表示,“到2018年以前,東風要形成AX7、AX5、AX6、AX3、AX2五款SUV產品陣容;在轎車上,則有東風一號和兩款全新的三廂產品。”與此同時,東風風神還將推出新能源產品,如E30、A60、EV等。

  與此同時,東風風神計劃在經銷商擴網方面放緩快速擴張的步伐,更加重視管理把控,“我們現在有320家經銷商,其中300家盈利還可以。以后每年只增加20家左右,未來五年都要以提升渠道質量為主,數量為輔,并將加大投資為提升網絡形象和單店銷售能力。”李春榮表示。

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