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邁銳寶入列“雙車戰略” 雪佛蘭:差異化升級

時間:2015-10-26 15:47  來源:紹興汽車網

  【紹興汽車網訊】在新一代邁銳寶正式上市之前,基于第八代邁銳寶的改款車型——全新邁銳寶日前正式上市,并將與明年上市的新一代邁銳寶共同組成“雙車戰略”,聯手征戰中高級車市場。

  作為承上啟下的車型,全新邁銳寶共推出2.0L、1.6T、2.4L三種排量6款車型,售價16.49萬至19.99萬元。與老款車型相比,車款數量和名稱完全一致,但售價方面均有所下調,頂配車型更是進入了20萬元區間。

邁銳寶外觀

  歷經多代更迭,雪佛蘭邁銳寶累計銷量已經超過1000萬,成為雪佛蘭旗下名副其實的暢銷車型。國產后的邁銳寶被消費者戲稱為“三寶”之一。數據顯示,在 2014年,雖然中高級車市場上新車輩出,競爭已經趨于白熱化,但邁銳寶的累計銷量也達到12.55萬輛,同比增長25.4%,月均銷售達到1萬輛以上, 并以1.71萬輛的成績拿下12月B級車銷量亞軍。2015年上半年,邁銳寶累計銷量超過5.3萬輛,月銷量近9000輛,居于國內中高級車主流地位。不過隨著時間的推移,老款邁銳寶的外觀和內飾漸漸脫離了主流,在此期間又逢各大日系競品大幅降價,在內外壓力下,邁銳寶已經不得不面臨改款。

  全新邁銳寶基本上可以看做是上汽通用基于現款邁銳寶為中國市場開發的本土化產品。其目的,也不僅僅是為了延續老款邁銳寶的生命,而是想更好地切入到細分領 域,更好地實現雪佛蘭整體上的產品布局。此次上市的全新邁銳寶雖然承接了第八代邁銳寶,但其無論是在內外飾設計還是在舒適體驗,以及科技配置上,都較前者 更上一層樓,全新邁銳寶將在16萬至20萬元區間進一步鞏固并提升邁銳寶銷量,也將與雅閣、凱美瑞、索納塔9等中高級車型形成正面競爭,逐鹿中高級車市 場。

邁銳寶內飾

  對于邁銳寶的“雙車戰略”,上汽通用雪佛蘭品牌市場營銷部部長吉祺煒表示,這將是雪佛蘭品牌在中國市場的一次新嘗試,“在中國市場,不乏很多成功的案例 可以借鑒,比如別克品牌的‘雙君’戰略。”不難看出,基于第八代邁銳寶的全新邁銳寶,將繼續保持邁銳寶在現有細分市場的競爭優勢;明年推出的第九代邁銳 寶,則從某種意義上,扮演了雪佛蘭品牌向上的旗艦產品身份。如何實現兩款車“1 1>2”的效果,則需要未來針對兩款車型,在細分市場的定位上,實 現很好的差異化產品定位策略。根據雪佛蘭品牌的規劃,第九代邁銳寶將扮演旗艦產品的角色,而新款邁銳寶則走親民路線。所以下一代邁銳寶售價會有所上調。

邁銳寶動力

  “對雪佛蘭品牌而言,需要對現有在售車型進行不斷優化升級,以小步快跑的方式不斷給消費者帶來產品的新鮮感。”在吉祺煒看來,目前雪佛蘭旗下產品布局較為淡薄,明年將是雪佛蘭品牌的產品大年。除新一代邁銳寶外,換代的科魯茲也有望實現國產。

  據悉,未來3年內雪佛蘭品牌將有更多全新的細分車型進入中國市場,包括目前銷量增長較快的SUV等細分市場。正如當年第八代邁銳寶上市與別克“雙君”一起進 一步吹響了上汽通用汽車在中高級車市場上的進軍號角一樣,隨著全新邁銳寶的上市,雪佛蘭品牌在中國也將迎來新一輪產品更新換代和推陳出新。到2016年底,雪佛蘭將在中國市場推出7款重量級全新車型,覆蓋中級車、中高級車、SUV等各主流細分市場,助力品牌向著成為“年銷量百萬級”的主流汽車品牌目標扎 實邁進。 

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