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英菲尼迪2013年在華銷售17108輛 同比增長54%

時間:2014-01-13 08:06  來源:紹興汽車網

  【紹興汽車網】“馬年到來,在這里祝大家馬上有錢,馬上好運,馬上快樂!”當戴雷用中文向媒體致這段新年賀詞時,在場人士能明顯感受到英菲尼迪這一外來品牌與中國的距離在拉近。1月11日,英菲尼迪公布2013年在華銷售業績,全年共計實現銷售17108輛,同比增長54%。中國也成為英菲尼迪全球第二大市場。

英菲尼迪FX37外觀

  對英菲尼迪而言,2013年是充滿變化的一年。華晨寶馬汽車有限公司營銷高級副總裁戴雷出任英菲尼迪中國事業部總經理。之后,在這位中國通的帶領下,英菲尼迪開啟以Q和QX為首的全新命名體系,并在經銷商體系和營銷策略方面展開調整。在戴雷新團隊的努力下,英菲尼迪走出低谷,迎來全新發展階段。

  “敢·愛” 感性豪華品牌的新征程

  作為豪華車市場的后來者,英菲尼迪深知動搖現有豪華車品牌的市場地位不易,需要另辟蹊徑。因此,它調整至最感性的豪華車品牌定位,主打情感體驗營銷。2013年,英菲尼迪的情感營銷效果業界有目共睹,其中最成功的營銷活動便是贊助《爸爸去哪兒》。這一電視節目的高收視率以及網絡高點擊率令人嘆為觀止,英菲尼迪品牌借由節目平臺廣泛傳播。

  “贊助《爸爸去哪兒》,幫助英菲尼迪獲得了6項年度營銷大獎,JX系列也獲得4項進口車大獎。”英菲尼迪中國市場營銷與公關部總監劉旭說。

  今年伊始,英菲尼迪就宣布成為脫口秀節目《曉說》的首席贊助伙伴。作為著名音樂人高曉松推出的的網絡脫口秀節目,《曉說》擁有大量高學歷、高消費能力的受眾群體,英菲尼迪將通過這次合作探討內容營銷新方式。

英菲尼迪FX37

  1月11日,英菲尼迪發布“敢·愛”全新品牌傳播概念,將情感體驗營銷推向新階段。“我們希望傳達的品牌共鳴有很多,但歸根結底總結為敢和愛兩個字,敢于行,愛于心,”劉旭說。當天舉行的萬人盛典即為“敢·愛”行動的第一炮,這場大型品牌秀將開啟“敢·愛”的英菲尼迪營銷大幕。接下來,這一活動還將啟動電影、社會公益等項目。

  挑戰者英菲尼迪的新變革

  英菲尼迪在華定位調整及營銷方式的改變,與該品牌在全球的戰略調整密不可分。自2012年5月將全球總部遷至香港以來,英菲尼迪品牌正經歷一場全新變革。“我們要撼動豪華車市場被部分品牌占據的格局。”英菲尼迪汽車全球總裁約翰·德·尼琛在1月11日與中國媒體溝通時說。

  在尼琛加盟后的18個月里,英菲尼迪進入品牌開發的全新階段。溫馨開放,積極隨性,情感打動,這些感性化的詞語開始引領英菲尼迪重新進行市場定位,也指引相應的產品和營銷策略調整。

  “接下來的5年里,英菲尼迪車型數量將增加60%,動力總成數量翻番。我們知道,“還不錯的產品”不足以打破現有主要品牌所占據的市場格局。”尼琛說。為此,英菲尼迪找來4任F1冠軍維特爾出任車輛性能總監,旨在為用戶帶來更為出眾的用車體驗。在Q50的開發過程中,維特爾發揮了重要作用。這款車今年將與中國消費者見面。

英菲尼迪FX37尾部

  國產四季度落地 銷量料增50%

  在中國這一全球增長最快的豪華車市場,英菲尼迪希望以進取之姿挑戰德系寡頭。戴雷將2014年定義為英菲尼迪全面出擊、釋放潛力的一年。“我們對2014年市場保持樂觀態度,希望繼續保持50%以上的銷量增長。”他說。今年,該品牌將有6款新車上市,國產項目也將在第四季度落地,首產長軸距版Q50;經銷網絡將由2013年年底的60多家增至80余家。

  “接下來幾年,中國將成為英菲尼迪全球第一大市場。”尼琛說。2013年,英菲尼迪全球在全球最大市場美國的銷量為11.65萬輛,而在中國的銷量僅為這一數字的十分之一,要達成尼琛所說的目標并不容易。它面對的不僅是奧迪、寶馬、奔馳三大德系強勢品牌,還包括以雷克薩斯、沃爾沃、路虎為主的豪華品牌第二陣營。如果能達成目標,這對英菲尼迪在全球豪華車市場的地位提升將起到重要幫助。

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