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2013年豪車市場保持高增長 競爭格局仍存變數

時間:2013-01-11 09:12  來源:紹興汽車網

  【紹興汽車網】據統計數據顯示,2012年盡管中國整體車市出現了大減速,但豪華車市場依然保持了較高增長。奧迪、寶馬等主流豪華品牌2012年前11個月銷量增速均超過30%。

  但高增速背后出現的高庫存所帶來的價格戰硝煙彌漫,一些二線豪華品牌的經銷商甚至出現退網事件。此外,寶馬中國高層的震蕩、奔馳的渠道整合等因素也將給2013年豪華車市場競爭格局增添變數。

  在歐美發達市場,豪華車市場份額超過了10%,部分國家如德國達到30%。由此看來,隨著中國乘用車市場的繼續發展,豪華汽車的增長空間依然很大。根據瑞信2012年年底發布的《全球財富報告》顯示,中國百萬富翁(以美元計)人數超過百萬人,并預計五年內百萬富翁人數將翻倍。

寶馬X5

  此外,隨著城市限購以及二次換購潮的到來,越來越多的人更傾向于購買質量和品質更可靠的高端車型。而豪華車廠商也正在努力滿足這類需求,他們推出了越來越多的入門級豪華車,價格也變得更親民,這大大擴大了豪華車的潛在消費群體。此外,豪華車企業的經銷網絡也在不斷擴大和延伸,越來越多的消費者可以更方便地購買到豪華車。

  中國豪華車市場,一直由德系品牌的豪華車主導。他們作為早期實現國產的市場領先者占據了高達80%以上的豪華車市場份額。2012年前11月寶馬在華銷量增長近三成,達27.5萬輛。近年來,寶馬在華的策略變得更加積極,其投資與部署使得業內人士對其2013年的增長充滿信心。寶馬在2012年5月份在華開設了第二座工廠,新工廠將會使寶馬在中國的產能翻一番,達到每年20萬輛。在國產車型引進方面,寶馬也率先推出了X1多功能運動型車,并取得了較好的市場業績。

奧迪A4L

  當然,奧迪也在加快新產品的引入步伐,2012年新奧迪A 5/S5、A 1以及Q 3和新A 4L等車型相繼進入中國市場。而一汽奧迪高層也宣布,在2015年前將把奧迪全系車型引進中國。

  相對而言,奔馳2013年的表現在業內人士看來有著更多的不確定性。2012年前11個月奔馳在華銷量為17.73萬輛,僅增長4.2%,與奧迪、寶馬的距離進一步拉大。奔馳在華銷量受挫的主要原因并非由于其產品本身造成,而是進口與國產銷售渠道關系沒有處理好的緣故。不過,2012年底奔馳的兩大銷售渠道已經統一,統一后能否在2013年馬上發揮出整合效應仍待觀察。

  業內人士認為,豪華車競爭格局出現的顯著變化說明這一市場并未定型,新進入者依然有機會。與德系三強相比,其他豪車品牌在定位上各具特色,如沃爾沃主打安全,英菲尼迪則以設計感作為最大賣點。后來者如果能采取更為靈活的價格體制和營銷手段,或許還有搶食德系三強市場份額的機會。

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