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汽車市場黑七月價格觸底 經銷商欲叫停價格戰

時間:2012-08-23 08:39  來源:紹興汽車網

  紹興汽車網訊】當電商對價格戰意猶未盡,欲置對手于死地時,車商們有些抗不住了。8月14日,北京亞運村汽車交易市場(以下簡稱亞市)發布最新指數顯示,8月份北京車市價格上漲指數出現明顯上升,指數恢復到19.03,是今年以來價格上漲指數最高的一個月。

  “相關指數的變化預示著進入8月以后,已經連續大幅下降的汽車銷售價格在該月份有可能會出現反彈。”亞市商務中心部長郭詠在當天的說明會上預測說,“經銷商在連續虧損銷售后,已經無力維系當前的低價格虧損銷售,漲價預期明顯增強。”

  這是今年以來價格上漲指數首次出現回升,在過去的7個月中,該指數基本在12點左右徘徊,郭詠在調查中發現,8月份有19.67%的汽車經銷商預期車市價格會上漲,這個數字已經比7月提升了13.34個百分點。

汽車市場

  價格無可降空間

  作為歷年淡季的谷底月,今年7月,國內汽車經銷商的經歷尤為慘烈。受高庫存和消費者購車意愿下降等多重因素影響,各大車企與經銷商發起的價格戰從年初打到年中。乘用車價連續數月同比下滑,7月車價更是高臺跳水。

  據國家發改委價格監測中心數據顯示,7月車價環比下降0.1%,同比降1.62%,其中SUV和微面價格分別比上月下降0.28%和0.25%,同比下跌2.73%和3.40%。

  這種價格下跌的趨勢幾乎在7月影響了車市的所有細分市場。率先發動價格戰的進口車市場,由于高庫存壓力,價格優惠幅度仍在進一步擴大。據中進汽貿提供的數據顯示,7月進口車總體市場優惠74228元,優惠金額環比增加了5454元。

  “現在進口車商銷售壓力依然明顯,需要加價銷售和預定銷售的經銷商比例繼續下降。”郭詠向記者透露,8月進口車車型緊俏指數已經下降到3.69,連續5個月低于國產車車型緊俏指數。

  以德系三強為首的豪華車市場,7月市場促銷力度也是空前。據網上車市市場研究部調查顯示,7月,奔馳E級和寶馬5系的價格指數分別下降了1%和1.5%,降價幅度在5-10萬元左右。去年,買寶馬5系還需要加價購車。

  在競爭激烈的中高級車市場,價格戰尤為慘烈,經過數月調整后,汽車終端零售價在7月又出現了新一輪的降幅。如此前優惠幅度已在3萬元左右的雅閣、天籟、K5和第八代索納塔等車型,該月降價幅度又增加了幾千元。而相對緊俏的德系車新帕薩特、邁騰等,也出現了現金直降1萬元的優惠。

  而小型車市場由于受國家新頒布的第八批節能補貼車型政策影響,部分享受補貼車型價格下跌,也帶動了該市場車型價格的整體下滑。除晶銳、嘉年華車價上漲0.4%左右,其他熱銷車型價格均在下跌中。

  “今年7月,國產車整體價格優惠幅度已經超過去年同期水平。現在市場上絕大多數車型價格已經探底,基本沒有了可降空間。”亞市副總經理顏景輝稱,迫于庫存壓力,急于賣車的經銷商無論在現金直降還是保養贈送上,都拼盡全力。

  特別是北京市場,由于京V排放標準最遲將在10月實施,部分經銷商已經開始有計劃地增大國Ⅵ車型的促銷力度。顏景輝透露,國Ⅵ車型的清庫潮已經在7月下旬開始。

  經銷商庫存率降兩成

  隨著“金九銀十”的日益臨近,已經苦熬半年的車企和汽車經銷商,正在逐步對價格優惠范圍進行回調。“現在經銷商的銷售信心指數和盈利信心指數明顯出現上漲趨勢。”郭詠在調查中發現,8月汽車經銷商的銷售信心指數為-35.08,比上月增長了10.24。

  變化的不僅是汽車經銷商對市場的預期。已經壓制經銷商許久的庫存問題在8月也開始出現緩解勢頭。亞市在調查中發現,進入8月后,經銷商庫存壓力開始好轉,表示庫存過長的經銷商比例已經從7月的54.43%下降至39.34%。

汽車市場

  “特別是國產車經銷商,在經歷痛苦的7月后,車企開始在8月采取各種促銷清庫存的措施,已經使反映庫存過長的國產車經銷商比例從之前的42.1%下降至22.22%,庫存壓力明顯好轉。”郭詠說。

  而在進口車市場,由于跨國車企制定的在華銷售指標沒有改變,所以進口車庫存過長的狀況依然沒有明顯好轉,表示庫存過長的進口車經銷商比例依然在50%以上。不過,這并沒有改變進口車經銷商對秋季車市的期待。

  “有24.24%的經銷商看漲8月的進口車價格,這一數字比7月上升了近15個百分點。”郭詠透露,現在部分進口車經銷商已經開始逐步減少價格優惠幅度。

  不過消費者的購車意愿顯然沒有達到經銷商和車企的期待。據亞市數據顯示,8月消費者購車意愿指數僅比7月有0.21的增長,仍處于今年該指數平均值的下方。表示愿意在未來一個月內購車的消費者比例只有16.5%,遠低于年初時的30.5%。

  郭詠認為,隨著近期汽車價格的小幅回升,消費者對車市價格進一步觀望的態勢有望打破。但從目前來看,經銷商與消費者之間仍處于博弈狀態,市場前景并不明朗。

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