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雷諾計劃未來中國市場大增 或為推國產作鋪墊

時間:2012-07-21 08:12  來源:紹興汽車網

  紹興汽車網訊】7月19日,雷諾中國發布“復興計劃第二階段”戰略。在該戰略中,雷諾計劃在未來三年中向中國市場(至2015年)引入更多的進口車型、改進服務,謀求急劇提升在中國市場的增長速度。而隱藏在這份未來市場目標之下的,是對國產化項目的渴望。

  或為雷諾全方位推進作鋪墊

雷諾汽車

  雖然在發布會開始之前,就有雷諾中國人士對外透露,雷諾中國的“復興計劃第二階段”將不會提及雷諾的國產進程,但在發布會上,這仍成為媒介關注的焦點。

  面對媒體的追問,雷諾大中華區執行總裁陳國章一如既往般謹慎,“沒有更多的信息可以透露”。

  但在“復興計劃第二階段”的PPT上,雷諾中國謀求未來三年市場急速攀升的走勢圖,或許還是透露了一些玄機。在該PPT上,雷諾中國將進口車和國產車各自做出了增長趨勢劃分。

  來自東風集團等處的多方信息則顯示,雷諾與東風的“好事”將近,最快將于今年年底內敲定。在此之前,東風汽車集團已經與日產-雷諾聯盟簽署了諒解備忘錄,雙方意向達到合資工廠能年產20-30萬輛汽車。

  但在這一國產項目沒有最終公布之前,陳國章還是異常謹慎,在發布會開始前的幾分鐘,他刪去了PPT上雷諾未來三年的目標銷量數字,僅留下了一道急劇攀升的走勢曲線。

  “如果國產化項目能迅速推進,將為未來雷諾的發展提供巨大的助推力”,陳國章承認國產化對雷諾的意義不言自明。

  而如果來自東風集團內部人士的說法能在今年年內驗證,那么雷諾中國此時發布的“復興計劃第二階段”,或將是為了雷諾的全方位推進作出鋪墊。

  未來三年引入6款新車 改進服務

雷諾汽車

  除了回答筆者關于國產化項目的提問之外,雷諾中國各位高管的言談均止于如何進一步拓展雷諾進口車在中國市場的份額上,而其中要義則是引入更多進口車型和改善服務等。

  雷諾中國市場總監王政雄表示,雷諾計劃在未來三年引入6款新產品,“當然具體的車型還在商定之中,而且可能會視國產情況而定”。

  雷諾中國希望能引入更多新產品吸引更多消費者,改變目前科雷傲一枝獨秀的局面。“科雷傲在去年占據了雷諾在中國市場約90%的份額,但在風景和緯度車型引入后,我們很高興地看到,科雷傲的比例在下滑,這是我們樂于看到的局面,基于這一想法,我們會在未來引入更多車型”,王政雄表示。

  “除了更多車型能滿足消費者需求,我們也計劃改進我們的服務和營銷政策”,雷諾中國售后服務總監高德謙說。

  在營銷和服務度提升計劃方面,雷諾中國希望“保有車主重構計劃”、“保有車主推薦獎勵”等措施,能增加與固有車主的品牌粘度,獲得更多潛在用戶,并在一些具體車型的售后服務措施上作出細化。

  此外,雷諾中國還計劃在今年年底完成115家4S店及30家衛星店的建設。到2015年,雷諾在華有望擁有200家4S店和100家左右的授權衛星店。

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