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上海汽車-榮威750

品牌建設顯成效 上汽雙品牌陣營獲市場首肯

時間:2011-02-18 10:59  來源:紹興汽車網

  一個品牌,是產品名稱、術語、象征、記號或設計及其組合,是企業使自己的產品或服務有別于其他競爭者、以便于市場和用戶正確識別的特殊標志。品牌一旦獲得了消費者的認可,形成品牌忠誠度,就能牢牢占據市場,成為企業長盛不衰的制勝法寶,國際汽車行業的跨國巨頭和著名品牌的發展史無不證明了這一點。

  在過去的2010年里,上海汽車通過雙品牌陣營——榮威(Roewe)品牌和MG品牌在國內車市中大受關注,且好評不斷。在多項由專業媒體、業內專家與公眾共同參與的專業評選中,榮威品牌以及其產品憑借可靠的品質保證、卓越的用戶口碑,連獲大獎。據統計,2010年全年上海汽車旗下的榮威、MG各車型及品牌總共包攬了近80個獎項,其中,榮威350車型就斬獲了59個獎項。

  產品服務雙管其下 榮威品牌魅力熠熠生輝

  以“英倫經典”與“品位科技”相結合的上海汽車榮威品牌,自2006年面市就得到了廣大公眾的認可。上海汽車榮威第一款車型——榮威750的成功推出,為上海汽車集團打造“榮威”品牌邁出了第一步。繼榮威750 2.5 V6和1.8T正式上市后,榮威全新打造的“全時數字轎車”——榮威550也緊鑼密鼓地進入車市。而緊隨其后的榮威350更是以“inkaNet 3G智能行車服務系統”橫掃國內車市。

  榮威750

  作為上海汽車榮威品牌的高科技產品,僅僅在2010年車市評選中,榮威350就多次獲獎。其獨特的數字化概念改變了人們對汽車的使用功能的傳統理解,同時,inkaNet 3G智能行車服務系統的開發、應用和升級,在國內中級車市場中獨樹一幟,不僅豐富了榮威品牌的產品線,更代表著“數字化轎車時代”的全面來臨。

  從榮威750 到榮威550,再到榮威350,在5年時間里,上海汽車榮威在中高級車市就已快速形成了三大平臺多款車型,同時其服務品質卻絲毫未受影響。

  長期以來,對于汽車的保養和維修,都是呈現“消費者主動上門、服務站被動等客”的局面。為了更多地貼近消費者,上海汽車榮威一改市場上的現行模式,主動聯系用戶,免費為用戶車輛進行保養、檢測和維修,開創了整個汽車售后服務的全新運作模式——“尊榮體驗”服務。

  榮威350

  誕生之日起,尊榮體驗就以為客戶營造榮耀享受作為自己的終極目標,因此其多項服務內容在國內都屬首開先河。上海汽車榮威以“3年或8萬公里”的質量擔保搶先于其他車型;“尊榮體驗”活動成立至今已四年。由此,上海汽車榮威掀起了售后服務市場的大變革,成為新一級保修期限、服務項目和質量的創造者和推動者。

  正是得益于穩定的產品質量和與國際接軌的售后服務,榮威750和榮威550系列車型在國內市場取得了不菲的銷售業績,也成為各自細分市場的生力軍。而以inkaNet 3G智能行車服務系統為最大賣點之一的榮威350更是受到了市場的歡迎和青睞。

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