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MINI將好萊塢帶到了日內瓦

時間:2010-03-16 15:21  來源:紹興汽車網

  MINI將好萊塢帶到了日內瓦!在第80屆日內瓦國際車展上,為慶祝MINI家族的第四位全新成員:MINI Countryman的世界首發,MINI啟動了顛覆傳統的營銷行動:通過巨幅投影,賦予了這座位于日內瓦湖上的日內瓦城的新名字MINIWOOD,與洛杉磯的HOLLYWOOD好萊塢夢工廠一較高下。投映在薩雷布山上的巨幕MINIWOOD字幕堪稱同類戶外投影中最大的投影之一。 

  MINI將好萊塢帶到了日內瓦!在第80屆日內瓦國際車展上,為慶祝MINI家族的第四位全新成員:MINI Countryman的世界首發,MINI啟動了顛覆傳統的營銷行動:通過巨幅投影,賦予了這座位于日內瓦湖上的日內瓦城的新名字MINIWOOD,與洛杉磯的HOLLYWOOD好萊塢夢工廠一較高下。投映在薩雷布山上的巨幕MINIWOOD字幕堪稱同類戶外投影中最大的投影之一。  

  “MINIWOOD”投影高達30米,寬達192米。打開夜燈照明,“MINIWOOD”字樣在數英里范圍內仍清晰可見。這個獨具創新的營銷活動的強大技術支持來自于一臺高效的投影儀,投影面積5,760平方米,流明亮度高達348,000,輸出功率超過28,000瓦。MINI還在網絡上發布了一段具有典型MINI風格的展示短片,介紹這個巨幕投影是如何實現的。

  名為“MINI Countryman - GETAWAY”的短片海報公示了此次突破傳統的營銷行動,以及MINI家族的第四位成員--MINI Countryman的世界首發,以此提升公眾的關注度和MINI在日內瓦獨具一格、獨領風騷的亮相。MINI還將“幕后制作”短片在YouTube以及Facebook的官方頻道發布,供眾多網民在線觀看。

  此外,“MINIWOOD”同樣擁有聞名遐邇的“星光大道”。比如,從機場至巴拉斯堡國際展覽中心,MINIWOOD星徽將為參觀者全程指引方向。市中心繁忙街區人行道上的“MINIWOOD“星徽也在告訴大家:“MINI來到了日內瓦!”

  “紅毯停車”淋漓盡致地呈現了MINI風范,復制原汁原味的好萊塢格調,一輛全新MINI Countryman停在日內瓦街頭的紅地毯上,向世人展示它的風采。身邊的展板上閃亮著它的口號:“MINIWOOD讓我揚名立萬--MINI COUNTRYMAN - GETAWAY。” 

  得益于第80屆日內瓦國際車展豐富的傳播活動,MINI Countryman注定成為了日內瓦城的明星。“MINIWOOD”概念是MINI品牌最新的“游擊營銷“行動,再次彰顯了MINI顛覆傳統、不同凡響的品牌精神。

  MINI全球品牌傳播總監安德烈斯•克里斯托弗•霍夫曼先生(Andreas-Christoph Hofmann)談到:“'游擊營銷'在MINI的品牌宣傳中非常重要。因此,為配合全新MINI Countryman的上市,我們啟動了許多顛覆傳統、獨具魅力的營銷活動,專為MINI品牌現代時尚的目標用戶群量身打造。”

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