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北京現代-領翔

第八代索納塔銷量過萬 躋身最暢銷中高級轎車之列

時間:2011-10-15 08:08  來源:紹興汽車網

  在今年上市的新車中,北京現代的第八代索納塔無疑是其中最為耀眼的明星。自4月上市當月銷量即突破6000輛,隨后至9月銷量突破10000輛,一舉躋身最暢銷的中高級轎車之列。

  應該說,第八代索納塔的成長歷程并非一帆風順。在上市之后的第二個月,國內乘用車市場轉入淡季,整體銷量連續多個月出現了環比下滑。同時,中高級車市場也未能幸免,整體出現下滑,競爭對手大幅降價促銷,給剛剛上市的第八代索納塔當頭一棒。面對種種不利的情況,北京現代迎難而上,通過多項創造性的營銷舉措,實現從6000輛到7000輛再到10000輛的“三級跳”,逆市飄紅,著實不易。為了確保第八代索納塔一炮而紅,北京現代經過了長達一年的精心籌備,管理層對這款車的重視程度更是前所未有。

  作為一款肩負品牌重任的中高級車型,第八代索納塔具備遠超同級別車型的強大產品力。2011年4月在水立方的精彩“上市秀”及新品牌口號的同期發布,全國400多家經銷商同期開展區域上市活動,在神州大地掀起了一股“索八”風暴;隨后各特約店主動出擊,推出了上門試乘試駕等貼心服務;面對5月份嚴峻的市場形勢,果斷推出了“增值回購”營銷創舉,不僅引爆了市場,更極大地提升了老客戶的品牌忠誠度;“5年10萬公里整車保修”和“1年免費道路救援”服務深得人心。北京現代的精心部署,使得第八代索納塔從眾多中高級新車當中脫穎而出。

  強大的產品力與營銷力無疑是其成功的雙要素。縱觀全球汽車消費市場,雖然中國消費者的喜好與美國消費者會存在一定的差異,但好的產品在全世界都會受到歡迎。可以說,綜合了“天時、地利、人和”等多方因素,第八代索納塔受到市場和消費者歡迎,一炮而紅并成為中高級車市場的“新主流”也就順理成章。

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