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“凱美瑞”全國巡展啟動 著力發展二三線城市

時間:2010-05-23 21:38  來源:紹興汽車網

  2010年5月22日,廣汽豐田“凱美瑞全國巡展”在湖南株洲正式啟動,本次巡展預計將歷時數年,范圍將覆蓋全國各二三線主要城市。

●  目的:搶占二三線市場,方便二三線城市購車選車

  有數據顯示,近年來一線城市的汽車銷量增速有所放緩,但是二三線城市汽車銷量卻增速明顯,并且隨著人們收入的不斷提高,這里的消費能力也迅速崛起,二三線城市成為了很有發展潛力的市場,不過這些地區銷售網絡仍不健全,一些城市只有一家甚至沒有經銷店的情況,使得購買和售后維修成為了很大困難,同時對于品牌的建立和推廣也有一定的影響,所以此次“凱美瑞全國巡展”就是要解決上述問題,打開二三線市場。

●  活動概況:持續時間長 覆蓋面廣

  廣汽豐田相關負責人介紹說,此次巡展并非短期活動,時間將歷時數年,范圍也將覆蓋各個二三線城市,株洲將作為第一站,與湘潭,常德,婁底,張家界等城市成為第一階段,在5-7月的時間里進行巡展。下一階段預計將會到四川,云南,貴州等城市,今年預計共有30多場移動巡回展示。

●  活動內容:設立多個互動環節

  為了讓消費者有一個全方位的互動體驗,各站巡展的活動現場都將設立多個精彩體驗環節,如車輛性能說明,安全駕駛,車輛維護,服務體驗,快速維修等等。

   據悉,各站巡展地點會選擇當地人員較為密集的商場,賣場等公共場所。說它是巡展,我認為更像是一家移動的4S店,廣汽豐田旗下的所有車型都會在活動現車進行展出,同時不同的區域也會有不同的互動項目,安全培訓,性能說明,服務講座等等都會同步進行。我們也與現場工作人員進行了簡單交流,他們表示不光安全培訓,服務講座等環節,消費者如果有興趣現場也可以進行試乘試駕,甚至直接訂車,不過由于購車手續較為復雜,所以提車環節還是要回到4S店進行。

  從現場的情況來看,以巡展的形式來推廣品牌認知度,吸引潛在消費者的關注,效果還是不錯的,本次活動期間很多經過此地的路人會駐足關注,對于這一地區的銷售表現也會有所幫助,不過要想真正為消費者帶來便利,未來加快銷售服務網絡的建設也是非常重要的。

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