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鄭州日產-帕拉丁

楊嵩:MARCH對于東風日產來說不可或缺

時間:2011-08-05 13:04  來源:紹興汽車網

  最新數據顯示,東風日產MARCH瑪馳上半年銷售穩定,累計銷量位居緊湊型兩廂車市場前三。對此,東風日產市場銷售總部副總部長楊嵩表示:“MARCH銷量處于細分市場領先位置,是東風日產旗下緊湊型兩廂車的代表,占據著不可或缺的地位。即使新車再多、其它車型的產能壓力再大,我們也會全力保證MARCH的產能。”

  有資深汽車媒體人士也表示:MARCH自上市以來,無論是其以“易駕”為代表的強大產品力,還是在“易生活”營銷上的活躍表現,再加上酷動版推出帶來的改裝風潮,都成功地在緊湊兩廂車市掀起了一股“易”旋風,足以說明東風日產為何對其信心十足。

  MARCH銷量一直領先細分市場

  數據顯示,MARCH上市至今的總銷量已超過25,000臺。進入2011年后,MARCH銷量雖然有所波動,但與其所在細分市場備受利好政策退出、限購限牌等不利因素的影響不無關系。縱觀其整體表現,MARCH在緊湊型兩廂車市場中,一直占據領先地位。截至8月1日,MARCH2011年穩居細分市場前三。

  對此,楊嵩表示,“我們曾根據細分市場的容量對MARCH做出評估。現在MARCH的銷量已經達到我們的預期。作為東風日產旗下唯一一款緊湊型兩廂車,MARCH對整個東風日產產品矩陣的完善十分重要。” 

  如今,MARCH的全球銷量已經突破600萬臺,在歐洲、日本等地廣受關注。東風日產引進MARCH,一方面是為了讓產品矩陣更加完整,同時也是抱著“創新與領先”的企業理念,要把風靡全球的“小車生活”帶來中國。

  “隨著以80后為代表的年輕一代汽車消費群體在不斷擴大,越來越多人在購車時會兼顧實用和品位。MARCH作為一款高品質、高性價比的時尚緊湊型兩廂車,就是要引領消費者從‘簡單、便宜的大車’到‘理性消費、注重個性’的觀念轉變。”楊嵩補充。

  在產品力上,MARCH繼承了日產汽車寬敞空間、舒適駕乘及低碳節能的優良傳統。其“易駕”的產品力更是得到了車主及業內人士的一致認可:電助力方向盤轉向清晰精準,反應靈敏,最小轉彎半徑僅為4.5米,使得MARCH在日漸擁堵、停車困難的現代都市暢行無阻。

  除此以外,MARCH匹配的1.5L強勁發動機和新款變速箱組成的“黃金動力組合”,動力充沛;舒適的空間、精致的內飾以及智能電子設備,讓車主在日常用車中時刻體驗到人性化的貼心關懷;此外,僅5.3L的百公里90KM等速油耗大大不僅大大降低出行負擔,更符合了年輕一代的低碳生活理念。

  MARCH為東風日產品牌錦上添花

  除了在產品力上的領先,MARCH的品牌實力也是其成為東風日產不可或缺一份子的重要原因。

  有媒體人士表示:MARCH更像一款賣品牌及質量為主的車型,而非只為沖量的“街車”。它承擔著從時尚和品質方面“自下而上”代表東風日產品牌的車型。一般認為,提升品牌形象必須“自上而下”,依靠制造出高級別的車來獲得市場的認可。但事實上,造好小車比造大車更困難。如果連個小車都造不好,亦會讓人懷疑企業做高級車型的能力。

  “自下而上”提升品牌形象的另一好處,便是讓年輕消費者更加受用。對此,楊嵩表示:“作為全車系的入門級產品,MARCH為東風日產品牌調性錦上添花之余,更注入了年輕新能量。在品牌忠誠度越來越重要的今天,MARCH的時尚、品質將轉化為年輕人對東風日產品牌的好感及信賴。這對東風日產爭取更多消費者、培育年輕潛在客戶起了積極作用。”

  因此,MARCH一直充當東風日產營銷的急先鋒,在年輕人關注的娛樂營銷領域上一直勇于創新。從與熱門選秀節目《家有好男兒》的合作,到“裸婚不裸車”微博的持續大熱,都顯示了東風日產對MARCH“易生活”品牌理念的用心經營。

  “MARCH仍然處在上升之中,我們會全力保證其產能。”楊嵩強調,“在當前車市競爭越來越激烈、消費觀念越來越理性的情況下,消費者不只對中高級車型,對緊湊型兩廂車也有了越來越嚴苛的要求。MARCH在產品力和品牌力的全面領先,將使其在緊湊型兩廂車市場中越走越遠,并成為國內實用時尚汽車生活的代表。” 

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