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廣汽吉奧合資公司成立在即 吉奧啟動多品牌戰略

時間:2010-10-30 09:59  來源:紹興汽車網

  廣汽吉奧合資公司在即,吉奧也開始了又一次的戰略轉型。按照企業戰略規劃,吉奧重新整合了現有產品系列,重新梳理了產品架構,吉奧微車、皮卡和SUV三個系類的子品牌分別定名為星旺、財運、奧軒。

  『廣汽吉奧簽約儀式』

  在SUV領域,原“帥豹”被命名為“奧軒G3”、原“奧軒”被命名為奧軒G5。在微車領域,兩款新車被命名為星旺L、星旺XL,電動車被命名為星旺ET;在皮卡領域,原“財運”被命名為“財運100”、原“奧騰”被命名為“財運300”、原“新柴神”被命名為“財運500”。

  星旺,屬于“汽車下鄉”一類的微型面包車,其所面對的二三級城市及廣大農村消費市場;奧軒,則將銷售重點和目標客戶定位于一線城市和崇尚自由、熱愛時尚的現代都市人群;財運,是吉奧賴以起家的皮卡車型,屬于吉奧的成熟車型產品,側重在廣大海外市場和城鄉結合部。

  『剛剛被劃歸為奧軒系列的“帥豹”』

  在廣汽吉奧合資公司即將成立之際,吉奧單方面發布了新的產品規劃,這樣的動作是出于多方面考慮的。首先,吉奧發展至今,雖然看似出具規模,但是仔細觀察不難發現,吉奧旗下的產品命名體系散亂,缺少規范性,容易讓人感覺品牌清晰度不高,產品之間缺乏關聯性,不像合資企業那樣,通過平臺體系整合產品系列,這樣也會影響到吉奧產品未來進一步的發展,因此,對旗下產品的重新梳理整合勢在必行。另外,選擇在這個時機,確實也頗有深意,實施多品牌戰略,子品牌共用平臺,不但可以節省研發生產費用,提升品牌認知度,同時也未將來引入廣汽技術打下基墊。

  吉奧汽車總裁助理、品牌傳播總監曾業輝表示,目前對于吉奧微車、皮卡和SUV三個系類的子品牌是否分網銷售的問題,暫時還不能確定,不過吉奧準備用5年的時間完成戰略轉型。

  今年4月26日,廣汽集團和吉奧汽車集團和吉奧汽車,雙方將按照51:49的股比成立廣汽吉奧汽車公司。據悉,廣汽吉奧合資公司將于今年11月正式成立,交易金額也許會高于之前媒體猜測的價格,達到30億元左右。

  另外,吉奧在與廣汽合作的基礎上,將啟用新的名稱、新的標志,確立新的發展理念,并將塑造全新的品牌形象,加強品牌建設和品牌傳播。

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