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政策調整優惠取消 小排量車市場依舊火爆

時間:2011-04-06 08:04  來源:紹興汽車網

  由于低碳、環保、節能等特點,小排量車型一直是我國汽車消費趨勢轉型的目標和方向。從09年開始的小排量車購置稅優惠政策,以及隨后出現的汽車下鄉補貼、以舊換新補貼等消費鼓勵政策,為車市的“綠化”起到了明顯的推動作用。

  然而,進入2011年,這三項政策都退出了歷史舞臺,取而代之的是優惠幅度相對不那么顯著的節能汽車補助和車船稅的調整。那么,在接下來的市場競爭中,沒有了政策引導的小車市場還能繼續保持較高的市場份額嗎?

  政策引導→消費價值觀成功轉型

  在購置稅優惠等政策大力“綠化”車市的過程中,小排量車的市場表現取得了明顯的提升。數據顯示,2009年,1.6L及以下排量車型銷量同比增長一倍,而1.0L-1.6L排量車型則贏取了該年度車市的最高市場榮譽,整體市場份額提升高達7.03%,且該級別車型長期處于脫銷狀態。2010年,雖然購置稅優惠政策力度縮小,但小排量車市場依然火爆,截至年底,1.6L及以下車型市占率上升至70%左右。

  目前,隨著幾項鼓勵、優惠政策的取消,小車市場的增長是否將戛然而止呢?最新一項調查仍然顯示,目前有購車計劃的所有消費者中,首選小排量車的仍然占到了70%以上。

  除了國家政策的支持之外,整體汽車銷售的重點也發生了潛移默化的變革。之前汽車銷售集中于一線城市,目前汽車銷售網已經向二三線城市拓展延伸。

  由于產品需求更趨向于實用化,以及平均消費水平和油耗敏感性等方面的限制,二三線城市消費者首選小排量車的比例超越整體水平,達到了85%左右。

  以老牌勁旅東風日產為例,隨著其以大中城市為中心,以二三線城市為輻射的市場營銷策略推進,驪威車型在各個區域市場頻傳捷報,在競爭激烈、暗流涌動的細分市場中,長期保持著穩固的市場銷量,冷然不懼、持續堅挺。

  新驪威家族不僅擁有大氣硬朗且動感的外觀、寬敞舒適及靈活多變的內部空間、高效強勁的動力組合,為消費者創造出更多的駕乘享受。而且,豐富的全系列車型,使其發揮“多面手”實力,充分適應各種不同應用場合,全面滿足不同用戶需求。拓展了消費者的購車選擇,并助其兼顧家居生活與商務活動。

  品質至上→精品小車愈加受寵

  根據公安部2010年上牌量的分析統計,車型價格7-9萬這個區間是現階段小車型的銷售黃金檔線,像目前熱銷的驪威、飛度等都在這個價格區間。其中,新驪威家族自去年3月上市以來,月均銷量一直保持在萬臺左右,并在華北、華南、東北等細分市場位列第一名,可見消費者對小排量精品車型的追捧。

  除了燃油經濟性外,消費者對小型車品質的關注,主要集中在安全性、空間利用率以及舒適度等方面。在筆者的走訪調查中,一位“準爸爸”消費者表示,在綜合比較了市面上10萬元左右自動擋車型在安全性、空間舒適度等方面的表現后,他選擇了目前正在市場熱銷的驪威勁悅版1.6GI AT全能型。除了9.58萬元的價格滿足預算要求和出色的燃油經濟性外,這款車在舒適度和安全性方面的突出表現也令他非常滿意。

  驪威2600mm的超長軸距也擺脫了大家對A0級車“小氣”的普遍印象,并且,將后排坐椅放倒后,行李空間最大可達1548升,“不管是小寶寶的嬰兒車還是以后一家三口出游都可以安排得妥妥當當。”這位消費者一臉幸福地說道,“而且,在安全性方面,驪威還擁有BA輔助剎車系統、脈沖控制減震器、區域組合車身等豐富的安全配置,可以充分保障家人的出行安全。”

  對于消費者心態的轉變,東風日產某4S店的銷售人員也坦言:“在價格和品牌差不多的情況下,現在小型車消費者的確更加重視車型的安全性和舒適度了。雖然今年購置稅優惠政策取消了,但是到店體驗驪威車型的消費者卻絲毫沒有減少。”

  消費理性→養車成本細考量

  除了品質優勢外,精品小型車小巧靈動、價格實惠的特點也是其備受歡迎的重要原因。

  據相關調查顯示,在今年的小排量車型購買者中,新生代人群的比例超過了60%。收入水平統計顯示,他們中超過40%的人年收入不到10萬元。他們在買車前算清了車外價,可以說有效地規避了巨大的養車包袱。

  所謂車外價,就是消費者購車后的適用成本,包括了各種稅款、保險費、汽油費、停車費、過路過橋費、保養維修費、違章罰款等。其中稅款、保險、停車費等都是固定的,違章罰款也不是所有人都需要負擔的,所以我們要重點考慮的,就是汽油費、路橋費以及維修保養費等支出。

  根據專營店提供的數據,一般精品小車的養護價格每個月2000元左右,其中新驪威家族的養護成本較低,每個月大概控制在1500元。一個月僅需1500元左右,便可開著自己的愛車享受生活,可見精品小車實力不俗。

  如果說養車成本還是消費者可控的因素,那么日漸擁堵的交通環境就實在是向著不可控的方向發展。目前,我國的城市人口密度和車輛密度,給城市交通帶來了很大壓力,很多城市都飽受堵車之苦。而兩廂車由于其短小精悍的特點,顯然更適合我國國情。

  從汽車消費的角度看,由于小型車消費者多為第一次購車,因此往往會對市場上所有的車型都做過細致比較后才會慎重出手。這種現象也在促使各汽車廠商更加重視消費者需求,不斷提升配置水平。可以看出,在消費者和廠商的合力推動下,以驪威、POLO等車型為代表的精品小車市場必將繼續保持良性發展。

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